【聚焦】让世界爱上中国漆！中国涂料十大影响力出海品牌为何是它们？“不出海，就出局”的风，从汽车行业刮到了涂料行业。近年来，一批中国涂料品牌纷纷出海参与全球竞争，并赢得了海外用户的青睐。在此期间，诸多优秀的出海品牌，带领中国涂料企业在全球经济格局获得更多对经济和商业的话语权，也推动着全球产业升级和技术创新。
作为中国涂料工业专业财经媒体，《涂界》前不久正式揭晓了第八届中国涂料工业“金妆奖”，同步还揭晓了“金妆奖——年度影响力出海品牌”。活动旨在寻找在全球市场奋力开拓、锐意创新的中国涂料品牌，让品牌在全球市场脱颖而出，成为中国品牌全球化的新标杆，展示中国品牌的世界力量。
在2024年的出海大潮下，雅图高新、海隆、展辰、恒兴、麦加芯彩、鹏孚隆、东来、三棵树、松井、华涂等10个品牌获得“年度影响力出海品牌”，他们在海外市场各自的领域中做出突破性成绩，不仅获得用户、市场的良好反馈，还赢得了销售收入。
他们既有汽车涂料、风电涂料、集装箱涂料，也有管道涂料、家具漆、不粘涂料、3C涂料、建筑涂料、UV涂料企业，正是他们不惧风浪，勇于开拓新的海外市场，不断研发创新产品，深耕本地化运营，他们才能够脱颖而出，获得海外市场的持续增长。
大航海时代，中国涂料企业正以前所未有的加速度，在世界舞台参与全球竞争，并推动了我国涂料出口量实现了大幅增长。根据中国涂料工业协会披露的数据显示，2024年我国涂料出口总量33.48万吨，同比增长27.72%，出口总额10.65亿美元，同比增长18.65%。
作为入选品牌之一，雅图高新很早就启动了国际化战略，是最早开始出海牌的中国汽车涂料企业之一。如今，雅图高新业务已遍及全球70多个国家和地区，连续多年蝉联中国民族汽车涂料销量出口第一，不仅创造了一个让中国涂料人为之自豪的在全球拥有较高知名度的品牌，也成为受全球各地用户喜爱的本土品牌。
根据年报，雅图高新2024年实现营业收入7.421亿元，同比增长16.68%，其中境外业务实现营收4.055亿元，同比增长15.84%。经过二十余年的国际市场深耕，雅图高新如今的海外收入占到总营业收入的55%，不仅展现出了出色的全球市场覆盖能力，还有着强大的全球资源整合能力、跨国运营专业能力，在全球汽车供应链中扮演着重要角色。
雅图高新客户覆盖亚洲、美洲、欧洲、非洲等全球主要市场，在海外先后成立雅图美国、雅图俄罗斯、雅图印度和雅图墨西哥等子公司，采取本地化经营策略，海外业务逐渐壮大。特别是在齐聚了宣伟、PPG、艾仕得、巴斯夫、立邦等汽车涂料巨头的美国成熟市场，雅图高新也取得了很高的销售收入，这凸显其强大的市场竞争力和良好的用户口碑。
作为中国最大的石油管道涂料企业，海隆更是很早就走出去并在全球建有多个涂料生产和研发工厂。公开资料显示，海隆赛能成立于2003年，自主研发、生产和销售石油专用管道涂料、输送管道涂料、船舶涂料、工业防护涂料等产品，用于各种大型船舶、海洋钻井平台、风电设备、钢结构及石油储罐和基础设施等。
目前，海隆是我国目前唯一一家国际化涂料公司，在全球拥有10多个涂层生产企业，分部于中国、美国、俄罗斯和阿联酋。海隆赛能最早的产品是石油管涂料。“这也是海隆起家的一个产品，也就是说我们通过这个石油管打破了美国在世界上的垄断地位。我们石油管涂料现在可以说是世界第二、中国第一。”
海隆赛能的石油专用管内防腐特种涂料多年来已广泛应用于国内各大油田及众多国际油气公司，其优异的耐高温高压、减阻耐磨和耐硫化氢等性能达到国际先进水平，与国际最先进的涂料、涂层技术争雄于国内外市场。公司产品已经成功应用于西气东输二线、三线、中缅管线、中亚天燃气管线、中哈原油管线、川气东送、澳大利亚、南美、非洲、中东等国内外重大工程，是中石油、中石化石油专用管及大型输送管道项目的防腐材料主流供应商。
为了参与国际市场竞争，作为国内乃至全球领先的风电涂料和集装箱涂料企业麦加芯彩迈出了实质性的第一步——于2023年6月12日出资120万美元在香港注册成立全资子公司香港麦加，主要开展境外营销推广客户服务。此举也标志着麦加芯彩正式迈出了国际化战略的第一步。
在香港麦加成立后不久，麦加芯彩于2023年末开始进军海外市场，目前已取得部分成效。根据半年报，麦加芯彩2024年上半年产生了1184.09万元的境外营业收入，主要来自集装箱涂料于东南亚地区的销售。风电叶片涂料方面，除了已向中材科技巴西工厂供应风电叶片涂料之外，公司已成为全球知名的德国风电整机厂NORDEX的合格供应商，成为其指定的风电叶片涂料供应商之一。
麦加芯彩在年报“行业发展机遇”篇中表示，“进军海外市场、参与国际竞争提供新机遇。目前，国内工业涂料产能处于高位，部分细分领域竞争不断加剧，而国内企业经过在国内市场与国际巨头的同台竞技，技术实力不断增强，未来有机会、有实力参与国际舞台竞争，在海外市场取得一席之地。”
作为国内最大的家具漆企业、定位做涂料全产品线国际化公众公司的展辰，自2016年开启海外拓展之路以来，全球化布局初见成效。展辰在泰国投资建设的第二家海外工厂2023年7月7日投产，而在越南投资建设的首个海外工厂早在2017年年底就已投产。其中，越南公司近年来业绩持续增长，到2022年销售收入已超过2亿元，2024年“营业收入一骑绝尘，超额完成了全年预算”。泰国公司2024年收入也实现了增长。
目前，展辰正在加速全球化布局。2024年，展辰东南亚的第三个工厂——印尼生产基地正在建设中，计划于2025年第一季度投产；同时，展辰位于墨西哥、加纳的生产基地也正在建设中，预计2025年正式投产。据悉，展辰规划在中亚地区、南亚地区、中东地区、东非地区、南美地区建设五大基地，并计划在三至五年内建成10家以上海外工厂。
“展辰是一家志存高远的公司，我们立足中国，心怀世界。公司的长期规划是‘做涂料全产品线、国际化的公众公司’，海外投资、拓展、经营，是我们战略布局的重中之重。”随着在建海外和规划工厂建成投产后，展辰将不断释放新的发展活力，助力公司实现可持续增长，同时也将提高公司抗风险能力，进一步提高公司国际竞争力。全球化布局的深化打造，将助力于展辰加速成长为覆盖全球的民族涂料品牌之一。
作为国内知名汽车涂料企业，东来技术海外业务也取得了突破。该公司2022年首次开展海外业务，当年就实现销售收入582.69万元。进入2023年，东来技术海外业务快速壮大，销售收入同比暴增1158.83%，达到7335万元，增长主要得益于公司对俄罗斯拉达汽车实现持续稳定的大批量汽车OEM车身涂料供货。
根据财报，东来技术2024年上半年实现营业收入2.66亿元，同比增长32.47%，其中海外业务销售占主营业务收入约11%或2926万元。根据业绩快报显示，司该公司预计2024年实现营业收入5.975亿元，同比增加15.14%，该公司表示“在汽车新车原厂OEM涂料领域，在上年度实现突破后，保持稳定供货”。
在尝到海外市场甜头后，东来技术继续推进海外业务布局加快“出海”。东来技术表示，未来将以全球化的视野和思维，充分借鉴中国市场经验，以汽车主机厂质量认证全球合作和中国领先品牌为凭借，以高端品牌形象正规化长期作战，在美国、澳洲等海外市场推动高端产品开发和低端产品快速扩张。加大海外市场开发力度，增加全球汽车修补漆市场份额。
作为全国唯一一家有能力为乘用汽车整车配套的涂料厂商，华涂化工此前已获得了吉利白俄罗斯工厂全系列产品批量订单，为吉利白俄工厂整车供应全涂层水性产品和工艺。得益于此，华涂化工海外业务取得了显著成效，2023年外贸出口额1440万元，预计2024年全年海外业务收入将大幅增长400%左右，达到约6000万元。
华涂化工创建于2019年11月，主要从事乘用车涂料的研发、生产和销售，产品涵盖了中涂、色漆、清漆、低温修补漆、塑料件涂料等，能够满足奥迪、大众、沃尔沃、红旗、长城、吉利、长安、蔚来等汽车生产商的质量要求，同时能够提供全套汽车车身和零部件用涂料解决方案，目前是全国唯一一家有能力为乘用汽车整车配套的涂料厂商。
去年，华涂化工成功中标长春富维东阳汽车零部件有限公司保险杠油漆项目。据悉，富维东阳采购的涂料之前一直由外资企业供货，而华涂化工此次成功中标，不仅打破了外资企业的市场垄断格局，也代表着该公司的塑料漆业务到达了一个新的高度。
恒兴股份成立于1996年3月10日，主要从事UV固化涂料和PUR热熔胶的研发、生产和销售，产品涵盖塑胶、地板、木器、金属、纸张、陶瓷等基材的表面UV涂料。2022年，公司“PVC（石木塑胶）紫外光固化涂料”被认定为国家级单项冠军产品。公司于2024年10月30日在新三板挂牌，目前正在冲击北京证券交易所上市。
近年来，恒兴股份在出海方面有所建树，不仅实现了海外业务收入的快速增长，同时还计划在海外布局工厂。根据转让说明书显示，2022年-2023年，公司境外营业收入分别为0.728亿元、1.217亿元，占营业收入的比例分别为11.17%、16.02%，主要来源于越南等国家和地区客户。其中，公司境外业务2023年营业收入同比大幅增长61.17%。
目前，恒兴股份在越南、泰国投资设立了三家海外公司365wm，其中LH国际责任有限公司2023年实现营业收入4997.16万元。同时，恒兴股份正在积极推进全球市场战略，不仅将产品销往海外市场，同时也在投资建厂探索本地化生产，于2024年相继在越南、泰国计划投资建设UV涂料生产研发基地。
作为国内最大的不粘涂料企业，鹏孚隆很早就开拓海外市场。公开资料显示，鹏孚隆成立于2006年，专业从事高性能聚合物及其衍生产品的研发、生产和销售，产品系列包括特种涂料系列、聚芳醚树脂系列，可广泛应用于家电炊具、航空航天、汽车、电子半导体、石油化工、清洁能源和医疗器械等领域。鹏孚隆2019年-2022年1-6月实现营收分别为2.31亿元、2.73亿元、3.41亿元、1.23亿元，特种涂料占主营收入比重分别为88.36%、86.52%、78.99%、72.07%。
在特种涂料领域，目前公司拥有国内领先的不粘涂料生产基地，产能产量位居行业前列，主要竞争对手为科慕公司、日本大金、华福涂料等国外大型新材料企业。公司产品性能已达到同行业领先水准，并赢得了苏泊尔、美的、爱仕达、三禾、炊大皇、天喜、SEB、Epoca、Bialetti等国内外知名品牌的青睐，也通过了欧盟、德国等专业机构的检测，公司产品在不粘涂料市场具有较强的市场竞争力。
自成立以来，鹏孚隆一直积极致力于开拓海外市场。由于烹饪理念的差异，海外市场对不粘炊具的需求量一直较大。公司以高质量且品质稳定的不粘涂料产品，迅速敲开海外市场大门，并在伊朗、俄罗斯、土耳其等国家的市场占据一席之地。2019年-2022年1-6月， 鹏孚隆特种涂料外销收入分别为6877.15万元、8060.39万元、9800.38 万元和4517.69万元，分别占特种涂料销售收入的34.12%、34.38%、36.60%和51.25%，整体呈现上升趋势。
作为中国最大的民族涂料企业，三棵树经过短短二十余年的快速发展，目前已成为了中国涂料十强企业，跻身全球涂料20强行列。在高速发展的同时，三棵树也心怀远大抱负，很早就提出要跻身全球十大涂料品牌、成为全球涂料领导品牌。为了实现中长期战略发展目标，三棵树开始谋求全球化战略。
早在2018年，三棵树就成立了国际事业部，积极推行国际大工程战略。2019年，三棵树在上海虹桥成立三棵树上海中心，成为推进国际化战略的关键一步。随后三棵树于2020年3月6日在香港投资设立了全资子公司三棵树集团国际有限公司，此举标志着三棵树迈开了国际化战略的第一步。不仅如此，三棵树很早就聘请麦肯锡、特劳特、IBM、SAP等全球咨询公司规划全球化战略。
三棵树立足国际国内两种资源、两个市场，此前在东南亚、中东、非洲、大洋洲等国家和区域进行战略布局，深耕当地市场，年增长率保持在120%以上，成为国内民族涂料出海品牌之一。在海外市场，三棵树成功落地实施了上百个工程项目，其中不乏很多国家的地标类项目，包括马尔代夫社会住房项目、柬埔寨闵柬产业园等。据悉，三棵树海外业务2024年销量实现了翻倍增长。
三棵树董事长洪杰曾表示，三棵树将推动产业全球布局，融合全球资源，拥抱千亿梦想。三棵树不仅要“走出去”，还要“引进来”，打造产业全球化、人才国际化、合作全球化、文化全球化，成为具有全球影响力的世界一流企业。随后在2025年3月7日举行的三棵树2025年合作伙伴峰会上，洪杰表示“持续培育壮大新能源胶、汽车漆、国际业务‘未来三棵树’”。
作为国内最大的3C涂料企业，松井股份早在2019年就开始规划全球化发展战略，因受全球公共卫生事件影响该进程滞后，但随着疫情结束，公司快速重启全球化战略布局。公司于2022年和2023年分别设立松井越南、松井印度公司，并以松井越南为中心设立生产和技术营销基地，业务辐射东南亚及印度市场。
越南生产基地已于2023年4月中旬正式开业，主要承接三个方面的业务，一是承接国内模厂客户在东南亚的配套需要，目前公司通过越南工厂已完成目标客户对接认证并有部分项目开始量产；二是开发三星等重点终端客户，目前已有实质性的项目落地；三是基于部分海外终端品牌产业链配套需要，利用越南工厂就近服务。“整体来看，越南工厂运行状态良好，基本符合公司的战略预期”。
松井股份表示，经济与市场的全球化进程不可逆转，走向世界，参与全球市场竞争是企业发展壮大的必经之路。当前，随着业务的快速发展，松井股份亟需设立全球化的生产及营销网络，为市场开拓提供有力保障。基于此，松井股份于2024年计划投资在美国加利福尼亚州投资建设研发中心或生产基地，聚焦开发美国高端消费类电子涂料和乘用汽车涂料市场。
松井股份于2020年6月9日在科创板上市，专注于高端消费类电子、乘用汽车、特种装备的新型功能涂层材料研发、生产及销售。根据年报，该公司海外业务2023年实现营收为4432.29万元，同比下降5.37%。根据业绩快报，该公司2024年实现营业收入7.48亿元，同比增长26.90%，其中高端消费电子涂料业务实现营收6.077亿元，同比增长26.96%；乘用车涂料业务实现营收1.302亿元，同比增长31.96%。
上述品牌只是中国涂料出海全球化进程的缩影。当前，在复杂多变的国际形势和日益激烈的竞争环境中，不确定、不稳定、难预料因素增多，中国涂料企业“走出去”面临着诸多挑战。而入选“金妆奖—年度影响力出海品牌”的10个品牌作为中国涂料在全球市场的一张闪亮名片，其全球化运营成功经验和探索实践，不仅展现出中国涂料品牌持续向上生长的韧性，也为中国涂料企业走向世界提供了宝贵的借鉴和启示。
时至2025年，“出海”已经成为众多涂料企业的战略选择和必答题。同时我们也看到，中国涂料企业历经出海1.0阶段后，正在向2.0、3.0阶段进发中，因为在全球化浪潮中，中国涂料企业不仅要有产品或产能的出海，也需要有新技术与新模式的出海，在全球化销售、全球化运营、全球化人才、全球化品牌和全球化文化等领域强化核心竞争力，努力去构建与全球消费者、产业链紧密融合的新生态，打造一家具有国际影响力的全球化企业。（涂界）
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