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中国“第3大”运动品牌你知道是哪个吗?仅次于安踏和李宁

发布时间:2023-12-29 00:20:16人气:

  中国“第3大”运动品牌你知道是哪个吗?仅次于安踏和李宁不久前,我们国家各大运动服装品牌相继发布年报。去年一整年收入493.3亿元,安踏超越阿迪达斯在我们国家的收入,位居全球运动品牌第二完美体育官网,极大地鼓舞了本土品牌的士气。

  李宁已将民族潮流排除在外,它不仅多次登上我们国家的时装周,还在其他地方举办时装秀,将我们国家的体育时尚推向世界。根据2021年的财务报告,李宁的年收入超过225亿美元,同比增长56%。这是李宁的品牌收入首次超过200亿。

  我们国家本土运动鞋和服装的“第三”位置一直极具竞争力。像匹克、361度等,都有能力去竞争这个位置。去年,特步以100.13亿元的收入超越了361度等竞争对手,成为我们国家第三大运动鞋和服装品牌,企业收入首次突破100亿元。

  虽然特步的发展势头不如李宁和安踏那么快,但是大家都知道,在这个竞争相当大的市场上,特步创始人以1500元踏上了创业之路,赢下多个外国品牌,建立了一个庞然大物。显然,这个创始人也不寻常。

  许多人都知道,陈埭是全国最大的鞋类产品生产商,产量占全球总市场的8.5%,拥有比较先进的生产设备和许多知名企业。例如,安踏首席执行官丁世忠就是陈埭镇丁氏的后裔。

  上个世纪八十年代末期,我们国家市场经济刚刚有了兴起的态势。在晋江市小镇陈埭,农民们一个接一个地洗脚上岸,开启了农村工业时代。当年,丁水波受到这种氛围的感染,情不自禁地开始创业。他和两个结拜的兄弟凑了1500元,成立了一家体育用品公司,这也是特步的前身。

  起初,该厂只建了一个小工棚生产拖鞋,看起来很简单,里面只有四个工人。工作过程也很简单,在市场上购买了所需的针头、线和原材料后,它们被送到邻居家生产鞋子。当鞋子准备好了,工人们会来收集鞋子,最后把已经完备的鞋子放到市场上出售。

  那时,他们心中只有一个简单的愿望,那就是,他们可以卖掉鞋子,赚足够的钱来养家糊口,期待自己的努力最终会得到回报。最开始,他们对产品的唯一要求就是保证质量。他们认为,只有自己的产品耐用,才会有更大的知名度。

  很明显,这种的想法是一个非常好的方向,拖鞋上市的前十个月就卖出了数千双。当然,这只是开始。随着鞋卖得越来越多,小厂棚也摇身一变,成了三兴公司,每年产值超过3万元。

  直到1990年,人民的生活水平有了显著提高,丁水波发现拖鞋的市场毕竟是有限的。因此,他决定暂时放弃生产拖鞋,转而开发运动鞋市场,开始积极升级。

  首先,他花了很多钱引进了一批新设备,调整了生产线,并且严格控制质量。经过一系列控制措施,第一双运动鞋出人意料地问世了,优质低价的运动鞋一上市就受到了高度赞扬。在很短的时间内,这些运动鞋就填补了市场空白。

  1993年,他率先带领公司进入其他国家的市场。这个决定非常明智,该公司的营业额猛增。八年后,受国际市场的影响,丁水波开始战略转型,决定将战略转移到我们国家的市场,因此,他建立了“特步”品牌。

  同年,为了提升品牌的影响力和知名度,他们邀请谢霆锋作为代言人。通过娱乐营销,他们获得了一场意外的胜利,并变得更加受欢迎。20年后的今天,谢霆锋不仅是特步的代言人,也是投资人。

  有趣的是,谢霆锋亲自设计的运动鞋非常火爆,总共卖出了120万双,创下了到今天为止也很难打破的记录。

  虽然特步已经“亮相”多年,但作为我们国家的知名体育品牌,其知名度并没有下降。近年来,随着新零售业态的出现,特步不断适应行业的变化,做出积极的调整。在多品牌战略方面,特步与其他知名品牌保持一致。据悉,该公司计划2025年实现收入规模达到200亿元的宏伟目标。

  成功的企业不会停留在当前已经取得的发展上,特步正在逐步扩大其领域的开发力度。我相信,特步在未来会更加辉煌。

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